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2022年に創業100周年を迎えた広告会社、オリコムの公式noteです。​ オリコムの…

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2022年に創業100周年を迎えた広告会社、オリコムの公式noteです。​ オリコムの生活者理解にまつわる様々な取り組みや、プランナー・クリエイターによる日々の仕事や気づきを発信します。

広告にとって共感してもらうことは、ほんとに大事？広告の共感効果をデータで検証してみた

こんにちは。オリコムのストラテジックプランニング部、佐藤茜です。 私は昔から数学が好きで、大学では数学科を専攻し、社会人になってからはデータ分析や調査に携わって…

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3日前
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生活者のライフスタイルを深く洞察したら、新しいキムチのコンセプトが見えてきた話。

こんにちは。 オリコムのストラテジックプランナー歴15年目、栗原雅代です。 私が得意としているのは、生活者洞察。 市場の動向や生活者の心理を鋭く分析し、その洞察をも…

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1か月前
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「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして？

ちょうど一週間前の3月15日(金)は【世界睡眠デー】だそう。睡眠の質を向上する飲料が流行したり、様々なグッズが発売されたりと、昨今生活者が睡眠を大事にしたいという価…

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4か月前
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今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

卒業式シーズンですね！ コロナ禍で「人が集まる」節目行事がここ数年思ったように行えませんでしたが、今年はかつてのようにみんなで集っての卒業式の形態に戻りつつある…

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4か月前
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生活者の想像力を掻き立てる猫

2月22日は猫の日！ 猫の愛くるしい姿に動画などで癒されている方も多いのではないでしょうか。最近では、YKK AP株式会社の企業ブランドTVCM「窓と猫の物語」シリーズが人々…

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5か月前
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これも消齢化？NewJeansにハマる60代女性

年齢のセグメントはできない？「消齢化」とは博報堂生活総合研究所をはじめ、昨今提唱されている「消齢化」をご存じでしょうか？「消齢化」とは「かつては年代による違い…

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5か月前
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広告にとって共感してもらうことは、ほんとに大事？広告の共感効果をデータで検証してみた

広告にとって共感してもらうことは、ほんとに大事？広告の共感効果をデータで検証してみた

こんにちは。オリコムのストラテジックプランニング部、佐藤茜です。

私は昔から数学が好きで、大学では数学科を専攻し、社会人になってからはデータ分析や調査に携わっています。大学時代には接客のアルバイトで疑問に思ったことをデータで検証するなど、当たり前のことや直感したことを「データで見たい！」と思い立ち、好奇心のままにデータを見ては発見があったらワクワクする・・・そんなある種変態のような人間です。（天

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生活者のライフスタイルを深く洞察したら、新しいキムチのコンセプトが見えてきた話。

生活者のライフスタイルを深く洞察したら、新しいキムチのコンセプトが見えてきた話。

こんにちは。
オリコムのストラテジックプランナー歴15年目、栗原雅代です。

私が得意としているのは、生活者洞察。
市場の動向や生活者の心理を鋭く分析し、その洞察をもとに、お客様のビジネスの成長と競争力強化を目指し、マーケティング戦略の立案を行っています。

…といっても、なかなかわかりづらいところもあると思います。
そこで、今回は私が取り組んだ具体的なお仕事の事例をご紹介いたします。

洞察力の

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「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして？

「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして？

ちょうど一週間前の3月15日(金)は【世界睡眠デー】だそう。睡眠の質を向上する飲料が流行したり、様々なグッズが発売されたりと、昨今生活者が睡眠を大事にしたいという価値観が広がっているように感じます。

そんな中話題となっているのが「リベンジ夜更かし（報復性夜更かし）」。中国のSNSから生まれた言葉で、「日中に自由になる時間がなかった人が、夜更かしをして睡眠時間を減らすことを代償に、自由時間を得てし

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今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

卒業式シーズンですね！
コロナ禍で「人が集まる」節目行事がここ数年思ったように行えませんでしたが、今年はかつてのようにみんなで集っての卒業式の形態に戻りつつあるようです。

先日見かけた卒業式では、いろんな人からもらった花束や記念品を見栄えよく並べ、おしゃれといわれる構図で写真や動画を撮影する様子を目の当たりにしました。
そして、インスタグラムでも、目撃した光景と全く同じような花束を大量にかかえた

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生活者の想像力を掻き立てる猫

生活者の想像力を掻き立てる猫

2月22日は猫の日！
猫の愛くるしい姿に動画などで癒されている方も多いのではないでしょうか。最近では、YKK AP株式会社の企業ブランドTVCM「窓と猫の物語」シリーズが人々を癒しているそうで、X（旧Twitter）でも話題になっていました。

そんな人の心を掴む猫ですが、その猫に人と同じような気持ちを当て込むことってありませんか？
私は昨年末から猫を飼育していますが、人間と同じ感情があるようにお

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これも消齢化？NewJeansにハマる60代女性

これも消齢化？NewJeansにハマる60代女性


年齢のセグメントはできない？「消齢化」とは博報堂生活総合研究所をはじめ、昨今提唱されている「消齢化」をご存じでしょうか？「消齢化」とは「かつては年代による違いが大きかった価値観や嗜好の差が小さくなり、結果的に年代ごとの特徴が徐々に消えていく現象」だそう。世代別に生活者を捉える、ということは難しくなっていくかもしれません。

「消齢化」の要因としては以下の3つが挙げられています。

総務省によると

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