シルホド!

生活者を知って、なるほど!を発掘する 生活者観察ラボ「シルホド!」の公式noteです。…

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生活者を知って、なるほど!を発掘する 生活者観察ラボ「シルホド!」の公式noteです。 生活者観察やワークショップなどを通じて見つけた「気づき」を発信していきます。 2022年に創業100周年を迎えた広告会社オリコムの有志メンバーが運営しています。

記事一覧

「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして?

ちょうど一週間前の3月15日(金)は【世界睡眠デー】だそう。睡眠の質を向上する飲料が流行したり、様々なグッズが発売されたりと、昨今生活者が睡眠を大事にしたいという価…

シルホド!
4週間前
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今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

卒業式シーズンですね! コロナ禍で「人が集まる」節目行事がここ数年思ったように行えませんでしたが、今年はかつてのようにみんなで集っての卒業式の形態に戻りつつある…

シルホド!
1か月前
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生活者の想像力を掻き立てる猫

2月22日は猫の日! 猫の愛くるしい姿に動画などで癒されている方も多いのではないでしょうか。最近では、YKK AP株式会社の企業ブランドTVCM「窓と猫の物語」シリーズが人々…

シルホド!
1か月前
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これも消齢化?NewJeansにハマる60代女性

年齢のセグメントはできない?「消齢化」とは博報堂生活総合研究所をはじめ、昨今提唱されている「消齢化」をご存じでしょうか?「消齢化」とは「かつては年代による違い…

シルホド!
2か月前
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2024年トレンド考察!私たちの自然でリアルな姿はどこにあるのか。

年を重ねるごとに、1日が過ぎ去る体感速度が上がっていきますが(この現象、ジャネーの法則というそうです!)、早いもので、2024年に入ってすでに1か月が経とうとしていま…

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2か月前
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コンテンツツーリズムについて、生活者の気持ちを紐解いてみた

あけましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。 2023年はコロナが明け、お出かけをされた方も多いと思います。2024年もお出かけが活発になりそうです…

シルホド!
3か月前
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「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして?

「リベンジ夜更かし」がやめられないのはどうして?

ちょうど一週間前の3月15日(金)は【世界睡眠デー】だそう。睡眠の質を向上する飲料が流行したり、様々なグッズが発売されたりと、昨今生活者が睡眠を大事にしたいという価値観が広がっているように感じます。

そんな中話題となっているのが「リベンジ夜更かし(報復性夜更かし)」。中国のSNSから生まれた言葉で、「日中に自由になる時間がなかった人が、夜更かしをして睡眠時間を減らすことを代償に、自由時間を得てし

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今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

今どき女子高生の”卒業式フォト”事情

卒業式シーズンですね!
コロナ禍で「人が集まる」節目行事がここ数年思ったように行えませんでしたが、今年はかつてのようにみんなで集っての卒業式の形態に戻りつつあるようです。

先日見かけた卒業式では、いろんな人からもらった花束や記念品を見栄えよく並べ、おしゃれといわれる構図で写真や動画を撮影する様子を目の当たりにしました。
そして、インスタグラムでも、目撃した光景と全く同じような花束を大量にかかえた

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生活者の想像力を掻き立てる猫

生活者の想像力を掻き立てる猫

2月22日は猫の日!
猫の愛くるしい姿に動画などで癒されている方も多いのではないでしょうか。最近では、YKK AP株式会社の企業ブランドTVCM「窓と猫の物語」シリーズが人々を癒しているそうで、X(旧Twitter)でも話題になっていました。

そんな人の心を掴む猫ですが、その猫に人と同じような気持ちを当て込むことってありませんか?
私は昨年末から猫を飼育していますが、人間と同じ感情があるようにお

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これも消齢化?NewJeansにハマる60代女性

これも消齢化?NewJeansにハマる60代女性


年齢のセグメントはできない?「消齢化」とは博報堂生活総合研究所をはじめ、昨今提唱されている「消齢化」をご存じでしょうか?「消齢化」とは「かつては年代による違いが大きかった価値観や嗜好の差が小さくなり、結果的に年代ごとの特徴が徐々に消えていく現象」だそう。世代別に生活者を捉える、ということは難しくなっていくかもしれません。

「消齢化」の要因としては以下の3つが挙げられています。

総務省によると

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2024年トレンド考察!私たちの自然でリアルな姿はどこにあるのか。

2024年トレンド考察!私たちの自然でリアルな姿はどこにあるのか。

年を重ねるごとに、1日が過ぎ去る体感速度が上がっていきますが(この現象、ジャネーの法則というそうです!)、早いもので、2024年に入ってすでに1か月が経とうとしています。
そこで今回の記事では、2024年にトレンドになりそうな3つのものごとについて考察してまいります。

①TEMU:自分に合うスタイルを手軽に試せる最近、スマホを触っていると頻繁に遭遇する広告があります。
それが「TEMU(テム/テ

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コンテンツツーリズムについて、生活者の気持ちを紐解いてみた

コンテンツツーリズムについて、生活者の気持ちを紐解いてみた

あけましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。
2023年はコロナが明け、お出かけをされた方も多いと思います。2024年もお出かけが活発になりそうですね。

突然ですが、コンテンツツーリズムというのをご存知ですか?コンテンツツーリズムとは、アニメや漫画などコンテンツの舞台となった場所や関連する場所を観光する行動のことをいいます。そこで、2023年にVTuber(ブイチューバー)周

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