あけましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。
2023年はコロナが明け、お出かけをされた方も多いと思います。2024年もお出かけが活発になりそうですね。

突然ですが、コンテンツツーリズムというのをご存知ですか？コンテンツツーリズムとは、アニメや漫画などコンテンツの舞台となった場所や関連する場所を観光する行動のことをいいます。そこで、2023年にVTuber(ブイチューバー)周央サンゴさんとのコラボにより、志摩スペイン村の来場者が急増した事例をもとに生活者の気持ちを紐解いてみます。

志摩スペイン村×VTuber周央サンゴさんのコラボ振り返り

◎コラボ概要

志摩スペイン村は「人がいないから乗り放題！」と自虐ともとれるPR活動をするほど、来場者が少ないテーマパークでしたが、2021年にVTuber周央サンゴさんの配信で紹介され話題となり、2023年2月11日～4月2日にコラボを実施。通常のアトラクションに周央サンゴさんが音声参加したり、スタンプラリーの実施、オリジナルのフードメニューやグッズの展開、近鉄鵜方駅や志摩線の特急車内コラボなど、大規模な展開がされていました。

このコラボによってたくさんの人が駆けつけ、コラボ開始初月には配信で紹介された菓子（チュロス）の売り上げは例年の25倍、来園者数は2倍以上になったそうで、大きな反響を呼びました。

X(旧Twitter)をみると周央サンゴさんのコスプレをして来場したり、動画で紹介されたところを巡ったりコラボフードを食べるなど、各々楽しんでいる様子が見られます。等身大パネルが複数展示されていたので、記念撮影をする方もいらっしゃいました。

◎志摩スペイン村

ホテル、天然温泉をあわせもつ複合リゾート。
テーマパーク「パルケエスパーニャ」を中心に、誰もが楽しみながらスペインの豊かな心とふれあえる空間です。スペインの街並みなどを再現され、日本に居ながらスペイン旅行をしている気分が味わえます。こちらのテーマパークでは、ジェットコースターをはじめとするアトラクションや本場のパエリア、フラメンコショーなどを楽しむことができます。

◎周央サンゴさん

ANYCOLOR株式会社が運営するにじさんじ所属のVTuber/バーチャルライバー。 YouTubeやニコニコ動画などインターネット上で活動するインフルエンサーです。ファンからは「ンゴちゃん」の愛称で親しまれており、かわいいだけじゃなく、「マツケンサンバⅡ」や「レッツゴー！陰陽師」を再現したり、ユーモアのある喋りで視聴者を楽しませています。

コラボに参加する生活者の気持ち

「推しがコラボしているから・・・」の中でもどんな気持ちがあるのでしょうか。コメント欄などから、生活者の気持ちを紐解いてみます。
※推しとは、人に薦めたいと思うほどに好感を持っている人物のことを指します。

志摩スペイン村と周央サンゴさんの相思相愛感！
「遠くても、行きたい！見届けたい！」

コラボを熱心に配信で盛り上げていく周央サンゴさんの姿と、周央サンゴさんを打ち出した大規模コラボを展開していく志摩スペイン村の良好な関係が、生活者の気持ちを温かくしているように感じられます。また、X(旧Twitter)でも志摩スペイン村と周央サンゴさんのコミュニケーションがみられるためで、生活者はこの関係を見守っているようにも感じます。この微笑ましい関係を見届けたいという気持ちが遠くても行きたいという気持ちを掻き立てるのかもしれません。

類を見ない大規模コラボ！すごいことをやっている！
「とても面白そう！自分もその中に混ざりたい！」

事務所のフェスでやる規模感のコラボなど、一種のお祭りのような印象を受けます。”狂ってて好き”や”バグってて草”など、コメント欄からも楽しんでいる様子が覗えました。コラボの大きな規模感で生活者を驚かせ沸かせたこと、それを楽しく伝える周央サンゴさんのトークによって生活者もそれを楽しみ、自分自身もその中に混ざって楽しみたいという気持ちを引き起こしたのかもしれません。

2024年もやる！志摩スペイン村のコラボ！
今度はサンゴさんとサロメさんの仲良しコラボ

今度はにじさんじ所属の壱百満天原サロメさんも加わり、2024年2月10日～5月10日に実施されることが決定しています。壱百満天原サロメさんは雑談配信で志摩スペイン村に子供の頃に行ったことがあることを話しており、2023年9月には二人で志摩スペイン村に行く仲睦まじいPR動画が周央サンゴさんのチャンネルにアップされていました。

今回も盛沢山なコラボになっており、お祭り気分になりそうです。
2024年もどんなふうに盛り上がるのか楽しみですね。

文：シルホド！note編集担当　佐藤A